Этот формат подходит тем, кто устал от классических экскурсий и хочет почувствовать город иначе. Здесь встречаются компании друзей, пары, иногда семьи с подростками — все, кому интересно рассматривать город через призму городской моды, театра, истории повседневности. Даже москвичи, казалось бы, хорошо знающие это место, находят для себя новые ракурсы. Гости отмечают игру света на стекле и металле, смену ритма между этажами, неожиданные виды из окон, витрины с временными инсталляциями, детали старой лепнины и запах кофе с верхних этажей. Экскурсоводы иногда делятся историями о том, как менялся интерьер, или показывают места, которые обычно остаются вне внимания покупателей.
После такой экскурсии маршрут легко продолжить к соседним улицам и точкам рядом. Нескучные экскурсии по ЦУМу запоминаются не только местом, но и способом прохождения: заданиями, вопросами и участием группы.